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교육 상품 시장의 정보 비대칭은 돌봄 시장과 종류가 다르다. 중고차 모델은 판매자가 품질을 안다고 전제하지만, 학습 스타일과 좌우뇌 같은 통념을 교사의 80~96%가 사실로 믿는다는 조사가 여러 나라에서 반복 확인됐다. 신경과학 훈련을 받은 집단도 46%가 같은 통념을 지지한다. 판매자 인증으로 해결되지 않는 시장이 어떻게 굴러가는지, 컨설팅과 솔루션 시장에도 같은 구조가 있는지 정리했다.
판매자도 근거를 모르는 시장에서 수요자가 쓸 수 있는 검증 절차를 여덟 개 질문으로 정리했다. 원 연구의 대상이 누구였는지, 무엇을 측정했는지, 원 제도에서 무엇을 뺐는지, 실패 사례가 자료에 있는지를 묻는 순서다. 조기교육 상품뿐 아니라 프랜차이즈 매출 자료와 컨설팅 성공 사례를 검증할 때도 같은 질문이 작동한다.