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이동통신 3사는 2025년 마케팅비로만 8조 240억 원을 썼다. 알뜰폰 업계 전체 매출 추산치의 다섯 배가 넘는 금액이다. 3사의 무선 매출과 ARPU 산정 기준 차이, 5G 보급률 정체, 유심 해킹과 단통법 폐지가 만든 번호이동 격변까지 정리해 알뜰폰이 서 있는 판의 크기를 잰다.